| LEADER : 00000nam 2200000uu 4500 |
| 008 221019s2562||||th 000 0 tha d |
| 020 ^a9786168221105 |
| 041 1 ^atha^heng |
| 050 4 ^aHB74.P8^bธ74 2562 |
| 100 1 ^aเธเลอร์, ริชาร์ด |
| 245 10 ^aเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม :^bเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ = Misbehaving :the making of behavioral economics /^cโดย ริชาร์ด เธเลอร์ ; ศรพล ตุลยะเสถียร และ พิมพัชรา กุศลวิทิตกุล, แปล |
| 246 11 ^aMisbehaving : the making of behavioral economics |
| 246 30 ^aเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ |
| 260 ^aกรุงเทพฯ :^bโอเพ่นเวิลด์ส,^c2559 |
| 300 ^a536 หน้า :^bภาพประกอบ |
| 505 2 ^aส่วนที่ 1 จุดเริ่มต้น -- ส่วนที่ 2 การทำบัญชีในใจ -- ส่วนที่ 3การควบคุมตัวเอง -- ส่วนที่ 4 ร่วมงานกับแดนนี -- ส่วนที่ 5 อยู่ท่ามกลางนักเศรษฐศาสตร์ -- ส่วนที่ 6 การเงิน -- ส่วนที่ 7 ยินดีต้อนรับสู่ชิคาโก --ส่วนที่ 8 ช่วยโลก -- บทสรุป |
| 520 ^aถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง^"เบรกแตก^" กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ ^"ป้ายลดราคา^" ไปเสียทุกที? หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม ^"ขาดสติ^" เช่นนี้มิใช่หรือ? ^"ริชาร์ด เธเลอร์^" ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้น ขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่า คนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน ^"เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม^" เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ ^"พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น^" ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ ^"สะกิด^" เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี |
| 650 7 ^aเศรษฐศาสตร์ |
| 650 7 ^aผู้ประกอบการ |
| 700 0 ^aศรพล ตุลยะเสถียร |
| 700 0 ^aพิมพัชรา กุศลวิทิตกุล |
| 700 1 ^aThaler, Richard H. |
| 999 ^aปวีนา ภู่ทอง |
แสดงรายละเอียดบรรณานุกรม
< ปิดหน้าต่าง
ขอยืม
